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Qué emociones transmiten los colores que usamos en nuestro logotipo y publicaciones de marketing

¿Qué emociones transmite cada color? ¿Cómo puedo utilizarlo en mi logotipo o mi marca? ¡Decubre cómo sacarle el máximo partido a los colores en tus publicaciones de marketing!

La relación entre colores y sentimientos

Hay numerosos artículos que hablan del color como mecanismo que transmite emociones: calma, felicidad, energía, inquietud, etc. Hay estudios que demuestran que las preferencias personales, las experiencias, las diferencias culturas o el contexto juegan un rol muy importante. Es por eso que muchas veces se ha visto la psicología del color como una pseudociencia y aunque es verdad que el contexto de cada persona influye en cómo percibimos cada color, también hay numerosos estudios que demuestran que las personas reaccionamos de determinada manera con ciertos colores y que hay algunos que son más apreciados que otros.

Por ejemplo Eva Heller, psicóloga, socióloga y profesora de la teoría de la comunicación ha escrito libros en los que habla de  cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. El resultado de varios años de investigación es la demostración de que la relación entre los colores y nuestros sentimientos no es accidental. Además de afirmar que las asociaciones no se realizan por el gusto personal sino por experiencias universales.

Además hay que tener en cuenta que nosotros solo queremos centrarnos en la relación del color con el marketing y cómo sacarle el máximo partido a tu marca.

El color en las marcas

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Uno de los campos en los que más se habla del color es en marketing y publicidad. Cuando diseñadores y publicistas crean un logotipo o cualquier otra acción comercial suelen tener siempre en cuenta las formas y las tonalidades que van a utilizar. A continuación tienes un listado de adjetivos y percepciones que te pueden ser de gran utilidad.

El azul

  • Seguridad, confianza, eficiencia, fidelidad, simpatía, armonía, espiritualidad y fantasía
  • Marketing: el azul es el color más utilizado por las empresas al ser productivo y no invasivo. Es muy buen color ya que suele tener connotaciones muy positivas

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El rojo

  • Emoción, amor, calor, urgencia, peligro, sangre, inmediatez, impulsividad, sangre
  • Marketing: El rojo es también uno de los más usados. Sobresale respecto al resto de la gama de colores, tiene más pregnancia y se usa para llamar la atención. Para determinadas empresas puede ser muy útil, todo depende de lo que quieras transmitir. Pero debes tener siempre en cuenta que es un color que puede transmitir también peligro y, como en todos los colores, hay que tener muy en cuenta las tonalidades

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El amarillo

  • Excitación, emoción, optimismo, juventud, extroversión, amabilidad, felicidad, luminosidad
  • Marketing: Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas. No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. En cuanto al logotipo, puede ser bueno para llamar la atención pero puede que no encaje con tu producto. 

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El verde

  • Naturaleza, aire libre, seguridad, paz, gentil, placentero, crecimiento, renovación, dinero
  • Marketing: especialmente útil para transmitir conceptos como naturaleza y relajación. Es otro de esos colores que suele tener pocas connotaciones negativas y puede ser muy útil utilizarlo si tu marca está relacionada con algo del bienestar o lo natural

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El negro

  • Sofisticación, encanto, poder, majestuosidad, poderoso, misterio, dignidad, tristeza, duro, formal, caro, muerte
  • Marketing: el negro genera emociones fuertes y es un color autoritario. Se suele asociar a la elegancia y al poder pero también a la muerte. Es un color que aunque no destaque tanto, puede ser muy útil si quieres ser más formal

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El blanco

  • Pureza, inocencia, paz, tranquilidad, limpieza, simplicidad
  • Marketing: Es un color que en general se asocia con muchos adjetivos positivos, especialmente con la pureza y la tranquilidad además de la perfección. Hay que tener cuidado que por ejemplo un logotipo blanco puede que no se vea en determinados fondos, habría que ponerle algún detalle en relieve o de fondo. Además a nivel comercial a veces puede quedar muy simple, pero a veces también elegante y limpio. Es díficil encontrar ejemplos de logotipos que utilicen solo el blanco.

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El violeta
  • Femenino, progresivo, elegante, magia, esperitualidad, creatividad, imaginación, sabiduría, poder
  • Marketing: Proporciona calma. Se suele utilizar para productos de belleza. Hay marcas que lo utilizan para transmitir creatividad, imaginación o sabiduría. Utilizado de forma intensa, genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color. Es un color un poco agresivo y que no genera una asociación tan clara comparado con otros colores

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El naranja
  • Excitación, emoción, viveza, energía, extroversión, transformación, budismo
  • Marketing: se asocia al entusiasmo por las compras, refleja emoción y calidez. No obstante, si se usa un tono de naranja intenso puede asociarse a la agresión, por lo tanto hay que cuidar que el tono sea suave, amigable y confortable. Es uno de los preferidos en el mundo de la publicidad porque anima a la compra.

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El rosa
  • Amor, encanto, cortesía,
  • Marketing: está asociado al mundo infantil o al romanticismo. Los tonos oscuros se usan para expresar diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos para accesorios de niñas y mujeres; los rosas claros se asocian al romance. Pocas marcas se atreven a utilizarlo por la connotación femenina que tiene pero por ejemplo Dunkin Donuts la ha sabido combinar muy bien con el rosa 

   

 

Como ves, hay muchos significados asociados a los colores que son percibidos de forma universal aunque cada uno tenga diferentes experiencias y percepciones. Además a nivel de marketing el uso de los colores es fundamental y es de gran utilidad tener esto en cuenta antes de elegir los colores que vamos a utilizar.

Puedes ver más ejemplos de todo esto en la infografía siguiente:

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Como ves, el azul de Ford transmite seguridad y confianza; RedBull apuesta por la energía y la pasión del rojo; el canal infantil Nick por el naranja feliz y amigable; Bic por lo lógico y confidente del amarillo; el verde de Starbucks quiere ser asociado con lo natural y cuidadoso; Yahoo! usa el violeta por lo creativo e imaginativo; el negro de Chanel es lujo y sofisticación; Google ha sabido utilizar múltiples colores de forma brillante para transmitir lo multicanal sin límites.

 

¡No olvides hacer un estudio previo!

  • Primeramente debes pensar en el público objetivo al que nos dirigimos
  • Es muy importante también tener clara la imagen de empresa que queremos transmitir, que estará directamente relacionada con nuestro sector y a lo que nos dediquemos
  • Tampoco debes olvidar investigar a la competencia, lo que hacen, lo que no hacen, sus puntos fuertes y débiles
  • Después de revisar todos los puntos, ahora te toca elegir los colores que se ajusten mejor 

 

Después de todos los ejemplos y pautas, ahora lo que toca es que pongas en práctica tus conocimientos y lo puedas aplicar a tu empresa. ¿Te ves capaz?

 

Referencias

Whitfield TW1, Wiltshire TJ. (1990) Color psychology: a critical review. 116(4):385-411.

Segura G.,Nathaly (2016)  MARKETING DEL COLOR:   ¿Cómo Influyen El Color Del Logotipo En La   Personalidad De Una Marca?

 

 

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